10月26日，由《经济观察报》联合香港管理专业协会主办，《现代广告》杂志协办的“2023年度杰出品牌营销奖”终审会在北京顺利举行。经过4个月的征集，有39件作品从166个参赛案例中脱颖而出，入围终审环节。

作为专业财经类媒体，《经济观察报》持续研究中国商业形态22年，本年度杰出品牌营销奖组委会根据行业及市场营销趋势制定赛道，6月开启赛道面向企业征集报名；9月对涵盖了包括金融、家居、出行、餐饮、母婴、食品、服饰、美妆等70+家企业、160+件作品进行初审。

组委会召集高校教授、营销达人、企业高管等在品牌营销领域有着深厚的理论和丰富的实践经验的专家组成的专业评审团，从市场分析、目标洞察、传播策略、项目创意及成效等维度对入围终审的作品进行综合评估，选出能够充分代表行业的“有用”且有趣的杰出营销案例。

评审环节，评委结合入围终审案例和当下的市场营销特点展开讨论。

如今，品牌联名的现象变得越发普遍，很多不同领域的品牌联合推出新产品来扩大自身的市场影响力。品牌双方都希望能够吸引对方背后的粉丝群体消费，并且通过联名营销来让品牌年轻化，从而实现品牌“破圈”。今年达到这一效果的案例大多数具有品牌之间反差感强、受众群体重叠度低的特点，往往能产生出其不意的效果，为潜在消费群体种下心智，打开品牌策划联名新思路。

另外，中小城市的营销破圈也是今年市场的一大亮点，找准城市特色、积极创意营销、提升服务水平是这些接得住热度且能产生长尾效应的城市的必杀技，合动力咨询董事总经理、君品习酒顾问、泸州老窖三人炫高级品牌顾问徐郢指出，“好的城市营销案例能够提振消费，带动城市职能向服务型政府转换”。

无论是入围终审作品还是市场上热度较高的作品，在内容营销上都下足了功夫，“融入时代气息、体现中国文化，大的定位和小的细节都处理好，才能成就一部好作品”，暨南大学中国式现代化与国家形象传播与研究中心执行主任万木春说道。可见，内容营销要求品牌在内容把控上更精准，只有有意思的内容才能打动今天的消费者。

“绿色风尚”是今年消费趋势之一，有资料显示，越来越多的消费者更青睐主张或践行可持续的平台及品牌。各大品牌也在不断探索尝试可持续的尝试，“大型跨国企业做可持续发展值得我们学习的是坚持一个主题延续多年，这样能整合生态联动，尝试更多新玩法”，《湿营销Marketing》主理人、数字营销战略专家康迪提到。

随着本年度终审会的圆满结束，我们针对营销热点话题的讨论也将继续进行。我们将对年度杰出经验进行总结，提炼规律，以更好地指导品牌营销的发展。

2023年度（第二十一届）杰出品牌营销奖

终审委员名单（排序不分先后）

熊伟 对外经贸大学国际商学院案例中心主任

万木春 暨南大学中国式现代化与国家形象传播与研究中心执行主任

王菲 中国人民大学新闻学院教授、现代广告研究中心主任

周艳 中国传媒大学广告学院网络与新媒体系教授

孙铭欣 北京工商大学广告系主任

周挺 复星健康产业委员会首席战略赋能官（CSEO）

徐郢合动力咨询董事总经理、君品习酒顾问、泸州老窖三人炫高级品牌顾问

康迪 《湿营销Marketing》主理人、数字营销战略专家

郭宏超 《经济观察报》副总编辑

刘文哲《现代广告》杂志社主编

“有用”还得有意思的杰出营销案例长啥样？关注我们，将陆续公布年度杰出案例！

杰出品牌营销奖组委会

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