近日，在广告行业面临“大即是过时”的质疑声中，BBDO发布了全新企业愿景——“成大事（Do Big Things）” ，这一愿景不仅是对行业质疑的有力回应，也标志着BBDO开启了一个全新的纪元。

数十年来，BBDO一直秉持“作品、作品、作品（The Work, The Work, The Work）”的理念，而此次发布的新愿景，在传承这一理念的同时，也开启了更深层次的文化革新。“成大事（Do Big Things）”代表着对突破性创意的追求，不仅要颠覆预期、树立行业新标杆，更要回归广告的本质，创造有意义且深远的影响力。

BBDO全球首席执行官Nancy Reyes表示：“有人说广告已死，宏大叙事不再奏效，但这是狭隘的见解。在BBDO，我们拥抱‘大’格局，并将其转化为‘大’智慧。当今世界需要直面重大挑战的勇气、突破边界的叙事以及敢为人先的品牌。我们要以突破性的策略和创意产生真正的影响力，破局‘大’命题；营造开放的办公环境，释放卓越人才的‘大’潜能；成就敢为人先的‘大’品牌。这不仅是一个新方向，更是一场革命，是品牌思考、创新与连接的崭新范式，也是我们的承诺。”

在亚洲，作为全球最多样化、发展最迅速的市场之一，品牌渴求既具雄心又贴合文化的创意解决方案。BBDO亚洲首席执行官陈子洁（Tze Kiat Tan）评论道：“亚洲不仅在成长，更在以世界其他地区难以匹敌的速度蜕变。在这里，创意必须更快、更巧思、更大胆，不仅要引起共鸣，更要重塑行业。在亚洲，‘成大事（Do Big Things）’不仅是简单的规模扩张，而是以无畏创新和灵活应变的创意，打造既深植本土又影响全球的未来图景。”

而在中国市场，面对14亿消费者和全球最活跃的数字化生态，品牌需要强大的连接能力，实现传统与现代、本土与全球、商业与文化的多方面融合与沟通。BBDO大中华区首席执行官游宁称：“在中国市场，‘成大事（Do Big Things）’绝非口号，品牌既要扎根于五千年的文化基因，又要以算法的敏锐捕捉瞬息万变的情绪浪潮。这是以创意能量击穿认知屏障，让品牌在多重环境中建立秩序、传递价值的实践，也是BBDO在中国市场的核心命题。 ”

未来，BBDO将以“成大事（Do Big Things）”为指引，携手敢为人先的品牌伙伴，以更开阔的思维和不懈的努力，在广告行业中持续奋进，创造更多非凡成就 。