2018.07现代广告

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独家专题·泛二次元营销：品牌年轻化利器？

作为全球最大广告主之一，宝洁的各种营销动作一般都走在行业最前边，但在跨界二次元这件事上，它的反射弧似乎有些长了。

特稿：现代广告独家解读国家工商行政管理总局 2017年广告经营额权威数据

尽管形势复杂，但全行业稳中有升 2017年中国广告经营额攀升至6896亿元

海外来鸿·Deloitte Digital首席营销官Alicia Hatch：大胆踏入处女地

Alicia Hatch曾在微软公司推动了技术、娱乐、零售和营销融合下的创新，来到德勤后帮助创建了公司旗下的综合性创意数字咨询公司Deloitte Digital。作为首席营销官的她，任务就是带领客户将策略到执行这个过程与前端体验相连，帮助其在数字时代实现真正的转型。

她强调，在这种转型中，营销起着核心的作用，同时，现代营销又比以往更需要策略性。这时候就不能仅仅靠用广告来吸引大量注意力，而更应该注重核心商业战略能力的创建。在这种大环境下，新型广告公司拥有更丰富的深入商业核心的能力，并能够在后端制造变革，这让品牌逐渐看到与这类公司合作所带来的利好。

作为首席营销官，在这个转型时代也应该注重新能力的的构建。Alicia Hatch认为，这个职位的任期在缩短，在这种情况下，只有掌握了大数据的利用方法并懂得技术、能够讲述好商业语言，这样的人才能够走得长远。

在营销理念上，Alicia Hatch重点强调的是将“人性”保持在中心位置。Deloitte Digital也总是先从“人”开始，根据其需求采纳正确的技术，最后所创建的客户体验一直都要置于中心，这样才能取得人们的信任，从而也成就了品牌增长。

完整内容详见2018年第7期现代广告杂志（4月15日刊）

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